洋品牌到中国就贼贵 大众货变身名牌

  金报记者全球比价：一瓶依云矿泉水武汉比欧洲贵2倍，一件阿玛尼西服武汉比国外官网贵1.4万元，一台iPhone5S武汉比美国贵千元，一辆奔驰S350武汉比美国贵82.8万元……

  有统计多个方面数据显示，中国境内奢侈品价格平均比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。不仅是奢侈品，日用消费品、进口车等很多洋品牌商品国内外都存在巨大的定价差别。针对这一状况，近日楚天金报记者选取吃穿用行四大类洋品牌，对中外价差做了调查。

  一些在国外普通得不能再普通的饮料店、快餐店，一进中国，就摇身一变，走起了高端路线，成了“小资”们趋之若鹜的圣地。

  昨日，记者连线身在德国柏林的刘先生，据其介绍，在德国超市，一瓶依云1.5L矿泉水售价0.89欧元（折合人民币7.4元），而在武汉一超市内售价则是24.9元，要比德国贵出2倍。

  一位加拿大籍武汉人杨先生和记者说，在国外，哈根达斯都是扎堆在几十个品牌冰激凌中，放在超市冷柜里销售，“很多也都作为大学食堂的餐后甜点，不像在国内，哈根达斯专卖店这么大排场。很难想象一杯在国外售价5美元（折合人民币30元）的哈根达斯冰激凌，在国内售价居然高达88元。”

  一件阿玛尼的西服，在武汉某商场售价28999元，同款在国外官网上的标价折算成人民币仅约15000元，便宜近一半。“我们的产品都是由中国区总代理统一定价的。”Burberry的一位销售人员和记者说，该品牌一款布洛克装饰纳帕皮革奥查德手袋在英国售价为1150英镑（折合人民币约1.1万元），在中国则卖到1.6万元人民币。一款BurberryLondon的100ml香水在英国卖64英镑（折合人民币631元），中国则需955元。

  Samsonite（新秀丽）的小旅行包，在美国一个大概27美元，折算成人民币差不多165元，但是国内各大商场的售价则接近千元。

  还有不少让国内消费者趋之若鹜的名牌，在国外其实就是一些平常的大众消费品。

  记者从美国亚马逊网站上看到，在美国，一件POLO秋装大衣仅29美元，一双Clark凉鞋仅23美元。在纽约一件GAP徽标纯色连帽卫衣售价34.95美元（折合人民币213元），武汉则要399元，贵出近一倍。

  以苹果iPhone5s为例，16G、32G、64G三个规格的产品在美国当地的售价分别为649美元、749美元、849美元，折合成人民币约3957元、4567元、5176元。

  即便加上10%的电子科技类产品进口关税，也仅是4352元、5023元、5694元。相比之下，国内对应的裸机价格为5288元、6088元、6888元，每款贵出了20%左右。

  刚刚上市的三星NoteIII也是如此，在美国，Verizon版售价为699美元（折合人民币约4300元），AT&T版价格略高一些，为724美元（折合人民币约4430元）。而NoteIII在国内的裸机售价则从5399至5799不等，比海外的价格高出了1000元左右。

  昨日，记者在汉口无印良品专卖店看到，一本日本卖1000日元（折合人民币约62元）的手工图画书，武汉则需100块钱；日本售价840日元（折合人民币52元）的36色彩色铅笔，武汉需85元。

  近年来，豪车和进口车在武汉市场越卖越好。但一些人可能不知道的是，中国豪华车堪称“全球最贵”，部分车型价格比国外贵出数十万元甚至百万元。

  宝马Z42013款sDrive20i领先型2.0L手自一体的售价为58.3万，同款车在美国的售价折换成人民币仅20万元上下；在美国，一台宝马X6售价59461美元（折合人民币36万元左右），而同款在武汉售价需85.73万元；2013款奥迪A8美国售价86095美元（折合人民币53万元左右），武汉需92.8万元；奔驰S350价格差别更大，美国售价93000美元（折合人民币57万元左右），国内官方指导价为139.8万元，贵出82.8万元……

  Burberry布洛克装饰纳帕皮革奥查德手袋英国：1150英镑（约1.1万块钱）1.6万元

  GAP纯色含羊毛粗针织斗篷美国：69.95美元（约426块钱）499元

  GAP徽标宽条纹圆领卫衣美国：39.95美元（约243块钱）299元

  无印良品聚碳酸酯光滑油性圆珠笔日本：120日元（约7.4元人民币）12元

  2013款奥迪A8美国：86095美元（约53万元人民币）92.8万元（武汉）

  奔驰S350美国：93000美元（约57万元人民币）139.8万元（武汉）

  为什么一些普通的洋品牌，一跨进国门就身价暴涨，变身众多消费者追捧的热门产品？洋品牌双重价格标准，要不要监管？它们的这种高价还将持续多久？多名专家觉得，同样的产品国内外差价悬殊，确实需要监管，而要真正化解洋品牌定价权，还需增强市场的作用和国内企业的竞争力。

  记者调查发现，在质疑洋品牌高定价的同时，一些中国消费者依然选择了为这种高价埋单。这必须得说是一种尴尬。“宁愿花高价买洋品牌的产品，某一些程度上还是反映出花了钱的人国产商品品质的不信任。”华中科大经济学院院长徐长生分析，有些产品，国货不一定比洋品牌差，甚至可说是物美价廉。但近年来国内食品安全、产品质量上的问题频发，对消费的人信心伤害巨大，以至于“只买贵的不买对的”成为不少人购买洋品牌的出发点。

  武大消费流通领域的学者汪涛表示，洋品牌高身价主要有下面几个原因。一是因为关税、贸易、运输、渠道、营销等成本不同，会造成洋品牌一定的内外价差。二是跨国公司针对不一样市场的分销体系、定价体系会有所差异，进入中国的品牌种类较少，消费者的选择有限，部分洋品牌商品的定价很高；三是国内消费者的崇洋心理，让这些高价品“不愁卖”，既然高价不愁卖，它为何需要卖低价？

  洋品牌在国内高定价问题由来已久，2011年商务部新闻发言人姚坚就在新闻发布会上表示，洋品牌高定价需要一个综合的对策来解决，包括进一步给外商投资企业创造一个好的国内分销运营环境，完善国内政策体系。同时，外资品牌企业也应当对中国市场给予一个公平的合理的价格定位。

  专家认为，姚坚所说的“公平的合理的价格定位”，所指的就是某些洋品牌中外价格悬殊的程度，明显有违市场的公平原则，已经涉嫌暴利。

  在中南财经政法大学专家卢现祥看来，在经济全球化背景下，洋品牌在华高价及双重标准是价格“歧视”。对洋品牌的市场监督管理体系不到位，如果除去正常的税收、物流成本、建立销售经营渠道成本，与国外还有很大的无法解释的价格差别，那就涉嫌暴利，国家发改委等有关部门可以以《反垄断法》等法规对其进行监管。

  汪涛也认为，由于国内监督管理力度较为薄弱，一些洋品牌即使在国内执行了“双重标准”，有时也能够侥幸过关。

  受访专家对洋品牌高价销售以及如何避免这种情况，还给出另外一个视角的解读。

  徐长生认为，洋品牌高价不愁卖背后，一方面折射出我们的祖国市场开放程度有限，在某些洋品牌一家独大的情况下，定价权自然在商家手中；另一方面也显示出国内相关企业的品牌竞争力不强。毕竟，在一个健康的市场经济环境中，高度竞争行业的产品和服务定价是不是合理，唯一的标准就是消费者的接受程度。只要企业不涉及行政或政策性垄断，消费的人都可以用钞票来“投票”。而企业要做的，就是在公平竞争的市场前提下，去赢得消费者的“投票”。

  针对洋品牌高价仍有市场，卢现祥指出：这一点尤其需要国内企业反思。目前中国国民收入提高，消费需求旺盛，而国内品牌缺乏，洋品牌进入中国市场后发现并无多少竞争者，从而采取了高价策略。

  针对洋品牌高价，浙江一家纺织企业老总就曾这样反思：“LV这个包，其实就是人造革的，为什么能卖一万多？如果既没有品牌，也没有技术含金量，那很快就结束了。”深入思考LV案例，中国企业家更需要做的是，该如何提高自身竞争力和产品质量，努力实现经济转型升级、占据价值链上游。

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